Ormai punto di riferimento a livello mondiale per stile e creatività, le calzature made-in-Brazil si stanno affermando con sempre maggiore forza all'interno del mercato calzaturiero internazionale. Un'identità forte e riconoscibile, design ricercato e una cifra stilistica originale rendono le scarpe brasiliane un prodotto apprezzato e richiesto dai consumatori di tutto il mondo, e in particolare da quelli italiani, che nei prodotti verdeoro trovano le interpretazioni più aggiornate e innovative dei contenuti fashion. L'avanzata del made-in-Brazil è documentata non solo dalle cifre, ma anche e soprattutto dal crescente interesse verso tutto ciò che è espressione della cultura verdeoro. Dal Brasile, arriva il ritratto di una società moderna, aperta e cosmopolita che ha saputo coniugare progresso e tradizione. Ne emerge il quadro di un Paese che ha saputo ritagliarsi un proprio spazio all'interno del villaggio globale, accogliendo gli stimoli e le suggestioni di diversa provenienza senza uniformarsi o smarrire la propria identità profonda. "Think globally, act locally": questo il modello a cui oggi guarda il paese verdeoro. Nel mondo della moda, così come nel design, nell'arte e nella cultura in generale, tutte le espressioni della cultura brasiliana sono caratterizzate da questo mix glocal, che le rende uniche ma allo stesso tempo universali. Ecco spiegato il segreto delle calzature made-in-Brazil, interpreti inedite delle tendenze moda più innovative a cui aggiungono un tocco di creatività tutta brasiliana. "Il lungo lavoro fatto in questi anni sul contenuto moda dei nostri prodotti sta dando importanti frutti - afferma Cristiano Körbes, Coordinatore progetti Abicalçados. Oggi le aziende calzaturiere brasiliane sono in grado di creare prodotti che incorporano i trend moda ma che allo stesso tempo sono innovativi e hanno un'identità forte e immediatamente riconoscibile. Tradizione e innovazione, globale e locale sono in prefetto equilibrio: le calzature brasiliane riescono così a intercettare i gusti e le esigenze dei consumatori di ogni parte del mondo, che appartengono a culture e a società molto diverse tra loro". L'appeal internazionale delle calzature brasiliane non è solo un tratto stilistico, ma rappresenta nel concreto un valore aggiunto di importanza strategica per spingere al rialzo le esportazioni del settore.
Cresce l'attenzione per il mercato italiano e per il suo pubblico di consumatori preparati e attenti alle evoluzioni della moda internazionale. Un banco di prova importante per le aziende brasiliane, che sono oggi in grado di proporre calzature dal carattere forte e dall'identità inconfondibile, capaci però di adattarsi al gusto e allo stile italiano. Questo mix di caratteristiche uniche è la vera carta vincente che i brand brasiliani giocano per conquistare il pubblico italiano. Nell'ultimo anno, si sono così intensificate le azioni di promozione indirizzate pensate per rafforzare l'identità e la riconoscibilità dei marchi; è cresciuta anche la presenza delle calzature brasiliane all'interno del sistema distributivo italiano, grazie alla crescita dei rapporti di collaborazione con i distributori locali e ai diversi negozi monomarca dei brand più noti. È l'inizio di un processo di penetrazione nel mercato italiano, che offre grandi prospettive di crescita a lungo termine, sia dal punto di vista economico che da quello, non meno importante, dell'immagine del brand. Ma il glocal mix brasiliano è vincente anche sugli altri fronti dell'export verdeoro. Rispetto ai mercati già consolidati, si rafforza ulteriormente l'export brasiliano in Cina, che ha toccato l'incremento record del 122% in valore negli ultimi 5 anni e che ha ulteriori spazi di sviluppo considerando che il mercato delle calzature in Cina è cresciuto del 65% negli ultimi cinque anni. Buone le prospettive a lungo termine anche per la Colombia, un altro bacino strategico per le calzature brasiliane (+26% negli ultimi cinque anni). I partner di riferimento per le esportazioni brasiliane restano in ogni caso gli Stati Uniti, Paese che importa la quasi totalità delle calzature che consuma. In Europa, le calzature brasiliane guardano soprattutto al mercato francese: nel periodo dal 2006 al 2010, le esportazioni verso la Francia sono cresciute del 168% in valore e 46% in volume. L'impegno delle aziende calzaturiere brasiliane si rivolge anche verso nuovi orizzonti commerciali.
Interessanti le prospettive offerte da un paese in crescita come il Sud Africa, che ha visto aumentare esponenzialmente la domanda interna (il mercato delle calzature è cresciuto del 45% rispetto al 2006 e del 29% solo nel 2010), ma non ha ancora sviluppato un apparato produttivo in grado di supportarla (le stime attestano come la produzione interna di calzature copra appena il 25,6% della richiesta). Per lo stesso motivo, un target strategico è rappresentato dagli Emirati Arabi, che non hanno poli di produzione calzaturiera e dipendono completamente dalle importazioni per soddisfare la domanda interna.
Fondamentale è anche il mercato russo, dove è forte la richiesta sia per il settore abbigliamento che per il comparto calzature. Creatività, trend, tradizione e innovazione: questo il mix di fattori che fa delle calzature brasiliane prodotti in grado di "parlare" ai consumatori italiani, ma non solo, soddisfando le esigenze di un pubblico sempre più preparato e attento alle evoluzioni del mondo del fashion internazionale.